被玩坏的广告时代：老板，人家也想要~

近日，

“防晒津贴”

一词火热上线，

引发全网铺天盖地的议论。

仅仅三天的传播时间

就为广告主

伊贝诗

博足眼球。

伊贝诗作为国内知名护肤品牌，以“海洋科技，纯净护肤”为产品理念，立志成为海洋护肤领导品牌，其押韵式广告语“要保湿，伊贝诗”亦是耳熟能详。

将广告投放在目前极为强势的大众媒体——电视上，是大部分护肤品牌达到促销及品牌形象传播目的的最佳选择之一。

而此次伊贝诗却以一起社会化营销事件引发全民热议，联合线上线下海陆空全方位覆盖传播；

引爆话题事件：

话题曝光量超2亿，微博热门话题跻身TOP3；

更引发众多品牌、权威媒体转载报道，实现传播到营销的闭环，创造了巨大的广告价值。

那么，伊贝诗究竟是怎么做到的呢？

A.掐准换季契机迅速引发关注

夏季即将到来，各大护肤品牌开始主打防晒系列产品。

作为主张“梦想要敢闯，美丽要敢晒”的伊贝诗，想要在换季之际做好产品推广并将其转化为销售业绩，必须掐准时机，在其他品牌有营销动作之前抢占先机；

而伊贝诗也运筹帷幄在这一步上做到了“快、狠、准”。

B.回归大众视角戳中社会痛点

以双微作为源平台，回归大众视角，制造社会话题，引发网民热议。

事件起源于伊贝诗员工在微信朋友圈晒工资条，“防晒津贴”在众常规薪酬构成元素中脱颖而出，话题引渡到新浪微博持续发酵，各路KOL鼎力助阵传播，媒体大号相继转发，将整个话题参与度推至峰值——热门话题榜TOP3，24小时持续在榜。

这一步伊贝诗找准了社会痛点，直击目标受众，从女性心理需求出发的话题“防晒津贴”本身极具诱导性，为后续产品承接埋下伏笔。

C.线下迅速发力话题二次发酵

迅速抢占先机，引发全网热议后，伊贝诗又将受众目光从线上转移到线下，二次发酵话题。

4月13日，南方都市报竟出现整版仅由三个放大的元素构成的广告：网民热议的“防晒津贴”+任性广告语之“老板人家也想要”+话题二维码；

一瞬间引发该话题的第二个爆点，网友们又启动了新一轮的讨论，KOL大号则进一步引导传播，持续炒热话题的同时再次为品牌主的现身铺垫。

D.品牌承接到位扩大粉丝基数

继前一天的报广，4月14日，伊贝诗以“别人家老板”的身份高调现身，完美承接前面热议的话题及设置的悬念。

同时将目标产品及优惠券以“1000000防晒津贴”的名义通过微信H5精准直达受众。

官方旗舰店则同步开设“防晒津贴”活动专场，不仅完成了传播到营销的闭环，更为品牌及产品的后续营销推广扩大了粉丝基数。

E.增强受众认知实现广告价值

伊贝诗并没有就此停下营销步伐，而是在“防晒津贴”的话题源生地微信朋友圈发动第三波社会营销攻势——以官方名义进行推广，增强目标受众群体的认知，并引流至线下的门店活动。

据微信方预估，该次投放的曝光在1500万次左右。

之后伊贝诗还拉开了2016品牌重磅活动“防晒津贴公益行”的序幕，确是步步为营。

伊贝诗此次联合线上线下进行全方位覆盖传播，密集紧凑的传播节奏迅速抢占市场关注度，最终将流量顺利转化为业绩，同时提升了品牌知名度与美誉度，实现了巨大的广告价值。

据不完全统计，此次话题事件“防晒津贴”的百度搜索结果达到797,000个，新浪微博热点话题#2016防晒津贴#阅读量达8580.9万，微信朋友圈官方推广曝光量1500万次左右，预估整体话题曝光量超2亿。

总的来说，结合产品特点、锁定目标受众、制造社会话题、引爆话题事件、品牌承接到位、产品顺势推出、线下精准引流，伊贝诗对传播节奏的准确把控，为此次社会化营销的成功奠定了基础。

这年头的广告都被杜蕾斯给带坏了

似乎都不约而同的开启了

自觉带污的时代

不过防晒津贴什么的

老板

人家也想要嘛

。。。

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